Pesquisa da Kantar IBOPE Media revela hábitos de consumo de conteúdo no Nordeste – Revista Algomais – a revista de Pernambuco

Pesquisa da Kantar IBOPE Media revela hábitos de consumo de conteúdo no Nordeste

Uma pesquisa inédita sobre os hábitos de consumo de conteúdo no Nordeste foi apresentada por Giovana Alcântara, Diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da Kantar IBOPE Media, durante o encerramento do NM2B 2023, realizado no último dia 24. A palestra trouxe à luz os modos de consumo de mídia na região, refletindo sobre a riqueza de jornadas de conteúdo em um país tão diverso como o Brasil.

A pesquisa revelou que, no primeiro semestre de 2023, os nordestinos assistiram, em média, 4 horas e 49 minutos de conteúdo televisivo por dia, posicionando a região como a quarta com maior tempo de consumo diário no país. A liderança pertence ao Sudeste (5h29min), seguido pelo Norte (5h08min) e Sul (5h). O tempo médio de consumo de TV no Brasil é de 5h e 14 minutos.

Nas capitais nordestinas, os números variaram: Salvador (BA) com 5 horas e 18 minutos, Fortaleza (CE) com 4 horas e 40 minutos, e Recife (PE) com 4 horas e 30 minutos. No quesito alcance mensal, Recife lidera com impressionantes 95%. A pesquisa também apontou que 45% do público nordestino alterou a forma de assistir televisão devido à transmissão de TV online.

Em relação ao rádio, a mídia atinge 80% da população do Nordeste, com uma média de mais de 3 horas diárias de audição. Além disso, mais de 30% dos consumidores afirmaram que o rádio online está mudando a maneira como consomem conteúdo.

No âmbito dos jornais, a pesquisa destacou que, nas versões online, os leitores nordestinos consomem conteúdo por cerca de 53 minutos em média, enquanto a versão impressa mantém um tempo médio de 44 minutos. Para as revistas, os números são de 52 minutos nas versões online e 44 minutos nas impressas.

Além disso, aproximadamente 79% do público afirmou que verifica sempre as fontes das informações recebidas através de plataformas como WhatsApp, Messenger e Redes Sociais.

O painel de apresentação da Kantar IBOPE Media contou também com a participação de Eliziane Colares, presidente da Advance Comunicação, e Flávia Drummond, Diretora de Marketing, Growth e CX da Pague Menos, enfatizando a importância de compreender não apenas o perfil de cada região, mas também de cada estado ao entregar conteúdo aos consumidores. A pesquisa reforçou a necessidade de gerar insights a partir de uma variedade de dados para compreender a jornada do consumidor de maneira mais precisa.

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